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“上海制造需要被更多人感知到、觸摸到。”今年上海兩會上，一份由徐曉亮代表領銜，文德鏞、王海波等多位代表聯名提交的《關于推動上海制造與紅色文化深度融合，以老字號煥新來喚起國民記憶的聯名建議》，引發廣泛關注。

這份聯名建議緊扣上海建設國際消費中心城市的戰略目標，將“城市文化傳承”與“老字號煥新”兩大議題緊密聯結，提出以“可佩戴、可觸摸、可感知”的方式活化紅色文化，為“上海制造”注入全新品牌動能。

可佩戴、可感知的“上海制造”兩會現場引熱議

今年政府工作報告中強調，要“深入實施提振消費專項行動，加快建設國際消費中心城市，持續豐富優質商品供給，梯度培育上海消費品牌”。

市人大代表、復星國際聯席CEO徐曉亮表示，紅色是上海最鮮明的底色，而“上海制造”的老字號正是這份底色中匠心、奮斗與創新精神的傳承者，將兩者結合，是文化工程，也是民心工程。當年的上海輕工制造品牌上海表，懷揣“讓中國人戴上自己制造的手表”的信念，打破“中國只能修表不能造表”的歷史。如今的老字號品牌更要堅守本色，以當代的“上海制造”向永恒的建黨初心致敬。

市人大代表、復星國際聯席CEO徐曉亮

在兩會現場“名特優產品展示和咨詢服務臺”，上海制造老字號“上海表”與中共一大紀念館“一大文創”聯名推出的“致敬·信仰之力”系列腕表吸引了眾多代表、委員的目光。

市人大代表、上海廣播電視臺首席主持人王海波在現場談到：“如何將深厚的紅色文化，轉化為可佩戴、可體驗的國潮新品？這本身就是一種生動的文化傳承，對于吸引年輕一代、塑造城市消費魅力極具價值?！?/p>

四條具體建議破解老字號國貨發展困境

上海市“十五五”規劃明確將“推進‘黨的誕生地’紅色文化傳承弘揚工程”列為重點任務。徐曉亮表示，老字號品牌破局的核心路徑，在于激活上海最鮮明、最獨特、最深厚的文化稟賦——紅色文化。

在聯名建議中，代表們針對當前老字號發展面臨的場景準入難、布局零散化以及文化內涵挖掘不足、體驗感薄弱等核心困境，提出了四條具體建議。

一是打通核心消費場景，建立產品落地“主渠道”。推動優質紅色國貨潮品進入政務接待、國企采購、城市禮物清單。制定并發布《上海城市伴手禮（紅色文化主題）推薦名錄》，明確標準。推動名錄產品在核心商圈、紅色場館、交通樞紐等設立專柜或體驗區，開發“紅色匠心”體驗線路，形成特色消費場景。

二是構建市場化支持機制，強化推廣“主動能”。設立專項引導基金，整合渠道與宣傳資源，搭建產銷對接平臺。

三是創新品牌敘事與體驗，提升融合“感染力”。打造標桿產品與事件，支持老字號通過“國貨首發”、跨界聯名（如上海表與一大文創模式）推出精品。系統講好品牌故事，如聯動媒體開展“紅色傳承·上海驕傲”為內容核心的主題故事征集等。

四是深化部門與產業協同，形成長效“推進力”。建立聯動協調機制，由商務委牽頭，定期召集相關部門召開聯席會議，共商場景開放、采購支持、宣傳聯動等事宜。同時，優化標準與名錄管理，強化監測與激勵。

讓紅色初心與匠心傳承產生深度共鳴

2026年正值中國共產黨成立105周年，也是上海手表廠建廠71周年，兩個特殊年份的交匯，讓紅色初心與匠心傳承產生深度共鳴。

從1958年7月1日首款中國自主研發的細馬手表A581量產上市，到周恩來總理長期佩戴A623型手表支持民族國貨，再到上世紀70年代成為“三轉一響”的時代記憶，上海制造品牌便烙印著自強不息的民族精神。今年上海兩會前夕，“致敬·信仰之力”聯名紅色文創產品由上海牌手表與中共一大紀念館共同首發，正是當代“上海制造”向永恒建黨初心的致敬。

“這份聯名建議的最終愿景，是讓上海獨特的紅色文化、海派文化、江南文化，通過‘上海制造’的匠心產品真正‘活起來’‘走出去’，成為上海消費新名片”。徐曉亮說。

從凝聚共識的聯名建議，到可見可觸可感的“上海制造”國貨潮品，上海正探索一條以文化賦能產業、以消費傳承文脈的特色發展道路。代表們期待，通過機制創新與政策合力，能夠孵化培育更多兼具文化深度與市場魅力的國貨新品，觸達更多年輕的心靈，為上海建設國際消費中心城市筑牢深厚的思想文化根基。