黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》把“提升中華文明傳播力影響力”作為“十五五”時期扎實推進文化強國建設的一項重大舉措?！吨泄采虾Ｊ形P于制定上海市國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》進一步提出，在“十五五”時期，上海要“全面增強國際傳播能力”。

上海是文化建設的高地，也是展示中華文化的重要窗口。發揮好作為展示中華文化重要窗口的獨特作用，是習近平總書記對上海文化建設的殷切囑托，也是上海打造習近平文化思想最佳實踐地的題中應有之義。

一、創新創造文化傳播的載體

展示中華文化需要載體，包括有形的物質文化遺產、運行的制度規范、彰顯的精神狀態等多個方面。值得關注的是，科技是文化創新創造的推進器，近代以來，科技的每一次迭代都推動了文化的創新和突破。當前，新一輪科技革命和產業變革加速突破，文化和科技融合不斷催生各類新載體。要順應信息技術發展潮流，抓住這一輪以人工智能為代表的科技革命機遇，不斷創新創造文化傳播的載體。

近年來，網文、網劇、網游成為文化出海的“新三樣”，是展示中華文化的重要載體。2025年12月發布的《關于推動上海市文化貿易創新發展的行動方案》提出，要積極發展文化出海“新三樣”，構建游戲研發、制作、發行、國際運營全鏈條出海體系，加快推動網絡文學高質量出海，加快發展國際微短劇產業，推動“新三樣”創新聯動發展?！笆逦濉睍r期，上海要加快人工智能等前沿技術在文化領域的創新應用，用互聯網思維優化文化傳播，繼續發揮好在文化出?！靶氯龢印狈矫娴膬瀯?。

在推動網文、網劇、網游等形態的跨界聯動，形成相互引流、彼此賦能的敘事生態的同時，要將游戲引擎的交互優勢、網文的想象空間、網劇的敘事魅力有機結合，打造多維立體的中華文化傳播體系。同時，要善于運用國際社會易于接受特別是全球年輕人喜聞樂見的敘事方式，將中華文化理念融入扣人心弦的故事脈絡和生動立體的角色塑造中，推動從“單向宣介”到“共情講述”的轉變，讓海外受眾在愉悅體驗中理解中華文化。

二、創新傳播方式打造國際交流平臺

展示中華文化既需要不斷創新傳播載體，也需要創新傳播方式，打造更多文化交流和傳播平臺。在繼續打造上海日報、上海廣播電視臺ShanghaiEye、一財全球、第六聲等有影響力的外宣平臺的同時，要更好地依托國際交流的平臺，包括文化活動、體育賽事等重大活動，發揮其文化交流功能?！笆逦濉睍r期，要更好依托中國國際進口博覽會、世界人工智能大會、頂尖科學家論壇、世界中國學大會、上海國際電影節以及各類高端體育賽事等平臺，增進國際人士對中國、對上海的正確認知，從而實現“傳播在內、效果在外”的宣傳效果。

講故事是國際傳播的最佳方式，要研究國外受眾特點，講好一個個真實、生動、具象的故事，更好引起受眾的共情共鳴。上海的“一江一河”貫通開放、群眾自覺開展生活垃圾分類等都是很有價值、很有說服力和感染力的現實故事，要重點講述好。近年來，上海運用好外宣資源密集的優勢，推出《老外講故事》等產品，受到國內外廣泛關注和積極反響。“十五五”時期，可以更加充分運用知華友華的“外嘴”“外筆”，讓他們通過切身感受講好中國故事、上海精彩。

三、打造具有世界影響力的“上海文化”品牌

展示中華文化最重要的還是文化產品的世界影響力，打造具有世界影響力的“上海文化”品牌是上海文化建設的主攻方向，這是發揮好展示中華文化重要窗口獨特作用的前提和基礎。

近年來，上海在彰顯“上海文化”品牌標識度和影響力上拿出有力的舉措，建成了上海博物館東館、樂高樂園等文化地標，創作了《繁花》《愛情神話》《三十而已》《人生之路》等眾多“上海出品”的文藝精品，涌現出主流媒體系統性變革、“光榮之城”紅色文化季、“半馬蘇河”文化旅游節等一批優秀典型案例，使得上海越來越成為文化創造的“源頭”、文化傳播的“碼頭”、文化發展的“潮頭”。

黨的二十屆四中全會提出“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”的戰略任務，具有重要的理論意義和實踐意義。上海更好成為展示中華文化的重要窗口，同樣需要激發起文化創新創造活力。“十五五”時期，上海要聚焦重點文化產業領域，推動影視創制產出精品、藝術品交易全鏈發展、演藝出人出戲、電競高效運營、網絡文化蓬勃向上、創意設計彰顯特色、時尚文化引領潮流，打響“上海文化”品牌。要順應信息技術發展潮流和互聯網條件下新大眾文藝發展趨勢，把文藝院團、文博機構、文化組織的活力激發出來，把廣大市民文化創新創造的活力激發出來，匯聚起展示中華文化獨特魅力的強大力量。

四、廣泛開展國際人文交流合作

文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發展。中外文化在上海交匯融通，為上海廣泛開展國際人文交流合作提供了有利條件?！笆逦濉睍r期，上?？梢愿玫匕l揮國際大都市影響力的優勢，深入踐行全球文明倡議，更加廣泛開展國際人文交流合作，不斷放大“以文化人、以藝通心”的獨特價值。

2024年7月19日至2025年8月17日，上海博物館“古埃及文明大展”接待觀眾總計277萬人次，其中近七成觀眾來自外省市和海外，外埠觀眾中逾7成為本次特展專程來滬。展覽總營收超7.6億元，其中門票收入超3.2億元，文創活動及周邊衍生產品收入超4.4億元，創下了全球博物館單個收費特展在參觀人數、總營收和傳播總量方面的世界紀錄。展覽為城市經濟貢獻超過350億元，展覽收入對城市經濟的拉動效應達1:48，成為“一個展激活一座城”的生動寫照。對于上海這樣一座超大城市來說，需要進一步挖掘城市“人文經濟學”的新增長點，激發城市發展新動能。

（作者分別為中共上海市委黨?？粕缃萄胁恐魅?、教授，上海市習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特聘研究員；中共上海市委黨校研究生）